华夏时报

华夏时报记者 王敬 葛爱峰 深圳报道

7月15日傍晚五点，深圳首店深圳市南山区万象天地的稳增万元茅台冰淇淋店前，不少市民在酷暑天气下购买冰淇淋。长条距离茅台冰淇淋深圳首店开业已经去了七天，发布发力但依旧可以感受得到顾客的经济购买热情。作为首个在深圳开业的最高茅台冰淇淋店，“首店经济”的补贴热度为这个平时人流就较多的商业中心再添人气。

像南山区万象天地茅台冰淇淋店这样，深圳首店在行业里有代表性的稳增万元品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店，又或者指传统老店通过创新经营业态和模式形成的长条新店，就被称作“首店”。发布发力而一个区域利用特有资源，经济吸引国内外品牌在区域首次开设门店，最高由此对经济发展产生积极影响的补贴形态即为“首店经济”。

近日，深圳首店深圳市人民政府印发《关于扎实推动经济稳定增长若干措施》（下称《措施》），这是今年以来深圳第五次出台系列“30条”措施，其中重点提到支持首店首发经济。

首店经济如何激发消费新活力

从文和友到老佛爷百货华南首店，从外资企业到中华老字号，去年以来，多个类别的首店以购物中心为主要载体，加速聚集深圳，成为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要推手。据赢商网不完全统计，2021年深圳共开出品牌首店270家，同比上升178%。全国首店65家，华南首店84家，深圳首店121家。

首店经济的发展，也成为各大购物中心撬动销售增长的重要途径之一。相关统计数据显示，2021年，深圳20家代表性商场2021年度销售额总计超过500亿元，其中，全年开出33家品牌首店的深圳万象城以超过130亿元的销售佳绩居榜首。同时，2022年下半年，深圳增量商业将迎来大爆发。据赢商网统计，深圳下半年将开出23个购物中心，合计商业体量160.5万平方米。

今年2月，深圳市商务局官网发布的《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》中就提出，做强“首店+首发”经济。

而此次发布的《措施》更是强调，支持首店首发经济。对符合条件的企业在深新开设国内外知名品牌亚洲首店、中国（内地）首店、深圳首店、旗舰店、新业态店，按其店面装修、房租支出等实际投资总额的50%，给予最高100万元补助；对符合条件的企业在深举办的国内外知名品牌首发首秀活动，按其场租、设备、搭建、宣传推广等实际发生费用的50%，给予最高100万元补助。

此外，深圳还将通过其他4条措施更大力度挖掘消费市场潜力，包括支持批发零售企业扩大市场、推动餐饮业态升级、大力培育数字消费、加大政府采购支持中小企业力度。

对此，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒向《华夏时报》记者表示：“此新政的出台对发展深圳的首店经济还是有较大促进作用的，毕竟对于企业而言，首店的成功对整个连锁体系在中国市场的发展有着深远影响。能够获得优惠政策支持，无疑令首店或者旗舰店运营有着天然的竞争优势，降低投入成本的回收周期，也有更多资金可以投入营销，所以会有更强的示范效应。”

借助联动效应推动首店经济“长红”

《华夏时报》记者在深圳万象天地走访时，多位店铺商家表示了解深圳在连续出台“稳增长30条”，并向记者表示了对相关措施落地实施的期待。

“刚过完年时由于受到疫情影响，万象（天地）在那几个月里人流量的确较少，比较冷清，但明显感受得到过后恢复发展是非常快的。”一位不愿具名的购物中心工作人员也向记者表示，“感觉到这类政策的发布，正在给予实体经济更多支持。”

作为建设国际消费中心城市的重要抓手，首店经济正在成为引领深圳消费发展的新动能。有业内人士向本报记者指出，首店可以说是引领城市新消费趋势的“风向标”，可以挖掘消费潜力、激发市场热情，再加上与夜间经济、假日经济形成良性互动发展，确实对促进消费、稳定经济增长起到了重要作用。

盘古智库高级研究员江瀚在接受《华夏时报》记者采访时指出，新政对于深圳发展首店经济具有很重要的积极意义，将会吸引更多企业在深圳设立首店，这实际上才是对于市场来说最大的价值。

伍岱麒在接受《华夏时报》记者采访时指出，深圳市的该项政策出台，无疑也在几个超一线城市争抢全球品牌首店方面，引发竞争，但有竞争则有活力。未来的发展一定是通过一些有影响力的大品牌首店，带动整个片区的消费者涌入，或者其连锁门店得以快速发展。

同时，伍岱麒分析指出，深圳与上海、北京相比，全国影响力及消费层次能力还有所欠缺，所以很多全球知名企业首店不在深圳。但深圳首店经济未来的发展，可以借助于大湾区的政策、大湾区的联动效应，争取更多首店或旗舰店落地深圳，形成消费新潮流，也有望吸引更多内地游客的消费者。

江瀚也表示，深圳是一个创新型城市，但却并不是一个完全的消费型城市。一般情况下，企业开发开展自己的首店经济，往往会喜欢把市场放在消费型的大城市，比如说北京、上海。此外由于深圳距离香港比较近，很多企业说不定会考虑将首店放在香港，所以在“首店经济”方面，深圳的区位优势可能并不是那么明显。

“在这样的大背景之下，深圳想要发展好首店经济，更多的吸引企业，就需要让企业看到深圳的消费潜力。”江瀚进一步分析指出，“未来首店经济的发展方向应该是向着更加多元化的方向发展。深圳作为首店经济的发展区位，其实也具有其独特优势。”

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳